谁说我改名了？上汽大通品牌之路新一步
最近汽车媒体的朋友圈都出现了这样一张图：
不明就里的朋友纷纷猜测，这个品牌是谁？做什么的？不过细看之下，“迈克萨斯”倒也不是陌生的名字。7月18日晚，上汽大通发布了其全民定制中型SUV —MAXUS D60。同时，上汽大通一直沿用的品牌名称——MAXUS正式公布了其中文官方音译名：迈克萨斯。
伴随着“迈克萨斯”的公布，业界疑问随之而来。上汽大通这是要改名字么？以后是叫大通还是迈克萨斯？答案很简单，上汽大通是企业名称，而品牌名称MAXUS将拥有统一的官方中文译名。换言之，“迈克萨斯”的出现并不意味着上汽大通改名，而只是用以规范读音罢了。
让我们将时光机器拨回到1896年，隶属于英国LDV公司MAXUS品牌，凭借其优异的产品性能，以及对全球汽车市场的敏锐洞察在英国快速崛起，旗下产品在数十年间成为英国皇家通勤、皇家银行、皇家邮政、皇室出行的首选车辆，以出众的产品性能受到英国皇室与政界的一致信任和推崇，并获得众多媒体授予的逾数十项大奖。
当时间来到2009年，已经走过113年发展历程的LDV公司及旗下MAXUS品牌被上汽集团收购，并拥有MAXUS和LDV两个品牌，在多年的发展过程中，上汽大通在海外产品推广中一直采用的是以MAXUS为主的品牌策略。然而在国内发展中，上汽大通更多的是以企业名称与品牌名并行共用的方式出现，也导致了国内外品牌不统一，国内品牌不鲜明的问题。同时，英文名称“MAXUS”在读音上也没有统一，也不利于品牌推广。
另外，上汽大通经过多年发展，更需要在产品线逐渐铺开的现实情况下，对企业、品牌、产品的名称进行系统性的规划。在D60上市之际，公布MAXUS的中文译名既势在必行，也水到渠成。
“迈克萨斯”来自于MAXUS的音译。“MAXUS”蕴含着与C2B大规模个性化智能定制模式密切相关的丰富意义：MAXUS是MAX与US的天然结合，MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神，US代表每一位用户。MAXUS倡导，每个人生而与众不同，在事业中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成长中奉献，但相同的是都践行着“拼搏，探索，包容，奉献”的海洋精神，在信念的道路上无畏前行。MAXUS认为，每一个生而与众不同的个体都值得用他们喜欢的方式被嘉奖。
相比较上汽Roewe和上汽MG作为上汽集团品牌之后拥有荣威和名爵的中文译名，上汽MAXUS的迈克萨斯姗姗来迟。好饭不怕晚，迈克萨斯的到来作为上汽大通发展的关键一步，或将为其未来的道路带来不一样的反响。
（责任编辑：马瀚明）
