销量增长背后的改变 东风股份强化品牌构建

2026年上半年，东风汽车股份有限公司（以下简称“东风股份”）销量各产品线均实现大幅增长。其中，新能源轻卡产品销量增幅达573.4%，实现爆发式增长。福瑞通上半年销量同比翻番，同样实现跨越式增长。能取得如此良好的销量成绩与东风股份以品牌强化为抓手，在产品推广、技术跃升上坚定发力有着紧密的关系。

产品携手用户共创价值

4月15日，东风股份VAN车品牌东风福瑞通V8E&V10全国上市发布会在重庆举行，这是继3月26日东风福瑞通品牌官宣后，两款车型的正式亮相发布，东风福瑞通从品牌蓝图走向了产品落地。

东风股份营销总部副总部长、福瑞通事业部总经理郭全宾宣布东风福瑞通V8E的价格区间为9.15万至10.6万元，东风福瑞通V10的价格区间为10.1万元至13.4万元。这两款车型分别瞄准“新能源城配”与“重载燃油”两大细分市场。以“四好”实力——好能拉、好好开、好经济、好好看，重新定义国民VAN车价值标杆。

6月13日，东风途逸T7Pro全国上市发布会在被誉为“三商之源”的河南商丘举行。这款以满足“车好开，货好拉，能挣钱”的客户期望为目标打造的产品，立足用户需求打造，携“地库自由、劲载无忧”两大核心优势，精准破解城配行业用车难题。

东风汽车股份有限公司营销总部途逸事业部运营管理室经理邓达在发布会上表示，东风作为央企品牌，将依托“真美满”全周期服务体系，持续赋能经销商、守护广大卡友，让T7Pro成为卡友高效创富的得力伙伴。

福瑞通和途逸T7Pro在上半年接续上市，并迅速实现批量交付集团用户，为产品的快速导入，奠定了良好基础，并且直观的体现在了上半年销量高速增长上。

技术奠定企业核心竞争力

6月6日，东风股份在湖北襄阳发布无人物流车专属品牌“东风OpenVAN”。东风汽车集团股份有限公司商用车事业部副总经理、东风汽车股份有限公司总经理段仁民介绍到，“东风OpenVAN”的品牌愿景是“成为全球领先的无人运力品牌”，使命是“让物流更简单，让运输更安全，让城市更绿色”。

东风股份副总经理李旸结合民生配送、园区转运、环卫作业及道路巡检四大核心场景，对东风OpenVAN品牌全场景产品矩阵的DF-2、DF-8、DF-25和DF-60四款产品进行了深度解读。从末端到干线，全场景覆盖，一站式配齐。在这四款产品背后，是东风OpenVAN智慧大脑、安全骨骼、数字神经三大核心技术底座的有力支撑。

发布会现场，东风股份与8家企业代表签署首批战略合作协议。订单超过4000台，并预计将于8月进行交付。自此，东风OpenVAN品牌发布无人物流车正式迈入多场景、跨行业的商业化落地阶段。

6月24日，2026亚洲物流双年展在上海新国际博览中心启幕。东风股份旗下无人运力品牌东风OpenVAN携主力车型DF-8亮相展会“物流数智化创新展示区”。这是东风OpenVAN品牌自6月6日在襄阳全球发布后，首次在国际性物流展会上公开亮相。

6月30日，东风股份与浙江中力机械股份有限公司（以下简称"中力股份"）在浙江安吉举行战略合作签约仪式，正式签署战略合作协议。本次合作依托东风OpenVAN无人物流车平台，打通"仓储—搬运—运输"全链路无人化闭环，是东风OpenVAN开放生态向场景端落地的第一步。

值得注意的是，国家发改委联合科技部、财政部、海关总署、税务总局完成新一轮国家企业技术中心运行评价，并在官网发布结果公示，东风汽车股份有限公司凭借扎实的技术研发实力、完善的创新体系建设与强劲的核心竞争力，顺利通过复评，再度斩获国家级科创平台资质认证，这是国家层面对东风股份技术市里的认可。

2025年11月10日，东风股份在2025中国国际商用车展发布会上正式发布东风轻型车旗下高端品牌——东风乾坤，新品牌、新产品、新战略充分展现了东风轻型车的技术实力与战略决心。

东风乾坤的品牌发布，有效地建立了品牌标识，提高了辨识度，有利于产品导入，但这只是起点。东风股份在前文提及的多个产品发布的前中后期，精准把握当下移动互联网所形成的受众阅读特点，以符合目标受众接收、阅读信息习惯的方式，在品牌和产品宣传时，提前预热、广泛传播、深度解读，将东风股份的企业动态、产品信息、用户权益等信息精准的传递到目标用户层面，有效促进了产品信息、品牌定位和企业发展的传播，助推产品销量的增长。

在这个信息多、媒介广、传播快的时代，必须厘清品牌构建思路，明确品牌构建方向，这也是东风股份近半年多来给予媒体和用户最直观的感受，而销量的跨越式增长也充分说明，东风股份的品牌构建已经取得了良好的效果，以强有力的产品和技术作为基础，东风股份必将走出更快的发展道路。