焕新升级 生态布局 大通皮卡开启十年新征程

3月30日，上汽大通于无锡智能制造基地迎来品牌发展的双重里程碑时刻——全新星际L、26款星际EV、26款T60三款重磅皮卡车型齐发上市，产品售价7.98万元起，以高性价比为国内皮卡用户带来世界水准的用车体验；与此同时，大通皮卡第40万辆整车正式下线，成为品牌深耕皮卡市场十年的全新起点。发布会前，上汽大通皮卡销售总经理刘海群、上汽大通皮卡平台总经理王祥、上汽大通品牌与市场部总监宋海集体接受媒体采访，从用户价值、市场目标、产品亮点、技术布局、场景拓展等多个维度，全面解读大通皮卡的焕新规划与长期发展战略。

上汽大通皮卡销售总经理刘海群

2030年冲刺50万台 不卷价格 “卷”自身

在国内皮卡市场竞争日趋激烈的当下，上汽大通凭借海外市场的深耕积累与国内市场的精准布局，成为行业内公认的“新卷王”。面对媒体关于“卷王”背后用户价值打造的提问，上汽大通皮卡销售总经理刘海群表示，大通皮卡的核心竞争力始终建立在“全球品质”的基础之上，多年来大通皮卡在海外市场表现亮眼，产品远销澳新、欧洲、南美等全球多个地区，收获了海外用户的高度认可，但国内市场此前因产品售价偏高，让不少用户未能真正体验到大通皮卡的世界水准。此次三款新品同步上市，大通皮卡坚持在品质、品牌力不打折扣的前提下，全面下调车型售价，实现了海外高端品质的国内下放，让更多普通用户能够以高性价比拥有一台世界级皮卡，这是大通皮卡打造用户价值的核心和初心，也是品牌深耕国内市场的重要举措。

刘海群同时也对国内皮卡市场的未来发展表达了坚定的信心，他指出，随着国内经济的持续发展、皮卡解禁政策的逐步推进，以及用户对皮卡车型多功能性认知的不断提升，中国皮卡市场的渗透率未来三到五年内必将达到世界平均水平，市场增长潜力巨大。基于这一判断，大通皮卡制定了清晰的长期发展目标，计划在2030年冲刺50万台的整体销量，而皮卡作为品牌的核心产品线之一，旗下各车型都将全面发力，为这一目标的实现贡献核心力量。在具体的市场目标上，大通皮卡目前海外与国内市场销量占比为7:3，今年品牌将把国内市场作为发展重点，设定了2万台的国内销量小目标，通过产品、营销、服务的全方位升级，逐步优化海内外市场占比结构，让国内用户更好地感受大通皮卡的产品实力。

上汽大通皮卡平台总经理王祥

零距离体验产品 行业首创用户“7天免费试用”

为了快速提升国内市场品牌知晓度，触达更多潜在用户，大通皮卡在营销层面推出了一系列创新举措，其中行业首创的用户“7天免费试用”体验活动成为今年的核心抓手。据了解，该活动经过了品牌长时间的筹备，从线上传播到线下执行都完成了周密规划，目前已实现全国60-80个城市的全覆盖，品牌为活动配备了专属试用车，与常规试驾车做了明确区分，确保用户的体验效果。用户可通过大通皮卡自有小程序完成报名，活动还制定了详细的申请条件、车辆损坏处理方案等细则，将在上市发布会后向全国经销商下发专属指导手册。

刘海群强调，此次推出的用户“7天免费试用”活动，并非单纯的营销创新，而是品牌营销的“返璞归真”，核心是让用户零距离体验大通皮卡的产品品质，同时收集用户的真实使用反馈，持续优化产品与服务。大通皮卡对自身产品实力充满信心，也愿意拿出最大的诚意，让更多用户了解品牌、认可品牌。

除了创新的体验式营销，大通皮卡还坚持深耕用户圈层，精准触达不同需求的用户群体。刘海群介绍，皮卡用户的使用场景广泛，覆盖泛农林牧渔、泛服务贸易、泛工程建筑等多个圈层，品牌并未采取粗放的营销方式，而是通过精准的圈层运营聚拢用户。2025年，大通皮卡推出“星际计划”，聚焦纯农业圈层，精准触达偏远山区的种植户、农产品线上销售从业者等群体，为他们提供适配的产品与服务，实现了圈层营销的有效突破。今年，品牌将继续延续这一打法，针对不同圈层的用户需求打造专属服务，让产品真正贴合用户的实际使用场景，通过口碑传播实现品牌影响力的持续提升。

上汽大通品牌与市场部总监宋海

覆盖全场景、全需求 完善产品体系

在全新星际L、26款T60的加持下，大通皮卡已形成了完善的低、中、高三级产品矩阵，实现了对皮卡市场全场景、全需求的覆盖。

入门级为26款T60工具型皮卡，以高性价比、强实用性助力用户创富，承载量大、空间充足的优势，让用户跑一趟就能完成别人1.5趟的运输量，大幅降低运输成本；中端则是全新星际L、星际GV组成的商乘两用产品系列，涵盖柴油、汽油、新能源多种动力版本，能够满足主流市场的日常代步、商用载货等多种需求，其中新能源版本更是精准适配机场、高空作业等行业客户的专业需求；高端市场则是星际X领衔的越野皮卡系列，星际X作为5.5-5.6米的满级大型越野皮卡，搭载2.5T发动机，基于星桥架构打造，底盘与车身的连接设计让车辆的操控性和舒适性大幅提升，完美适配穿越、越野等户外场景；其衍生车型TGX增程版拥有SUV公告，实现全国不限行，让越野爱好者能够畅行无阻；新GX1V高端纯电皮卡则支持V2L外放电功能，成为露营、轻越野等户外场景的绝佳选择。

王祥表示，除了现有的产品布局，大通皮卡还在持续研发新的动力车型，柴油混动等车型已在规划之中，未来将进一步丰富产品矩阵，全面覆盖国内皮卡用户的所有需求。

面对电动化的发展浪潮，大通皮卡早已完成了充足的技术储备，依托上汽集团的强大资源，品牌在动力架构、电器架构、底盘架构等方面都拥有显著优势。

打造有温度的品牌 践行企业社会责任

在深耕产品与市场的同时，大通皮卡始终坚守企业社会责任，将产品与服务融入社会发展，通过场景拓展打造有温度的品牌，其中“星际计划”助农创富行动成为品牌践行社会责任的典范。据宋海介绍，大通皮卡于2024年8月正式推出“星际计划”，核心宗旨是帮助农户将优质农产品卖出大山、迈向全球，为农户提供实实在在的创富资源与机会。

2026年，大通皮卡将继续推进“星际计划”，宋海表示，大通皮卡的“星际计划”将持续推进，品牌将始终把企业发展与社会需求相结合，以皮卡产品为载体，助力乡村振兴，践行企业的社会责任与担当。

刘海群则用实打实的海外销量成绩，印证了大通皮卡的全球实力。他介绍，2022年，大通皮卡在澳新市场参与了包含日系、美系（含福特）在内的24个品牌的市场竞争，最终斩获当地皮卡销量冠军，打破了当地皮卡市场的销量纪录，成为中国皮卡品牌出海的标杆。海外市场的优异表现不仅证明了大通皮卡的产品品质得到了全球用户的认可，更彰显了中国制造的硬实力，为中国皮卡品牌走向全球奠定了坚实基础。

从0到40万台，大通皮卡用十年时间完成了从市场入局者到行业领跑者的蜕变；从海外深耕到国内发力，大通皮卡以全球品质为根基，实现了产品、技术、服务的全面焕新。面向未来，大通皮卡将继续以用户需求为核心，以技术创新为驱动，不断完善产品矩阵，优化服务体系，深耕国内市场，拓展全球版图，在实现2030年50万台销量目标的同时，推动中国皮卡行业向技术引领、全球领跑的新阶段迈进，让世界看到中国皮卡品牌的力量。